产品要品质心智,才能在新消费时 [复制链接]

什么是“新消费”？简单来说：“新消费”就是传统消费提质升级，以互联网+、个性化等为特征。现在新兴消费正蓬勃兴起。同时，“新消费”不仅“新”在消费形态，而且“新”在消费者对产品品质有了更高的要求。这是因为随着收入的增长及消费观念的变化，人们越来越注重生活的品质和自我的发展。

想要在“新消费”时代获得机遇，不仅要讲求产品品质，还要产品品质+品牌心智，缺一不可。

“匠心品质”付诸于行

建筑装修材料与人居环境息息相关，其质量优劣直接影响到生活品质和居住氛围。中地新材自成立以来，产品质量方面基础深厚，一直坚守匠心品质理念，持续实现产品全生命周期的品质管理，并贯穿在产品策划、研发、原料采购、生产、销售服务的每一环节中。

每一包瓷性找平宝自流平材料，每一桶回填宝、固砂宝......背后都是一整套科学的现代化生产流程，从缜密的实验研发、全自动化生产到智能化防伪追溯，每一件产品均经过层层把关，环环严筛才送抵客户手中。

同时，销售服务也精益求精，竭诚提供地面找平，地暖回填，卫浴间阻水回填等切实解决消费者需求的服务，还提供完善、快捷、专业的售后服务，让消费者无后顾之忧。

“心智”塑造品牌新角色

品牌的核心是质与智。质是产品品质，是产品的生命线，也是打造品牌的最基本起点。而“智”是消费者心智，打动消费者心智，是品牌长期奋斗的重要目标。

近年来，中地新材也越来越重视品牌在消费者心智中的建设工程。从一开始就确立创造新产品，不如定义新品类的理念。新品类不是新产品，品类需要在消费者心智中创造一个原本不存在的产品类型。就如瓷性自流平与石膏或者水泥自流平的差别，并不像一般意义上的两个品类，这种差异更限于消费者心智层面。

这种新品类不需要大的投资，只要改变替代传统产品的缺点，就能拓展新的消费者，或者创造、满足新的需求，达到扩大销售或者提高利润率的效果。

消费者产生的新需求促使企业提高产品品质，改善供给，这是“新消费”带来的重要挑战；同时也是企业通过推陈出新，不断创新产品而催生新需求，对企业来说更是丰富的机遇，只有“品质+心智”的双重作用下，品牌未来之路才能走得更远。